中國(guó)經(jīng)濟(jì)信心說(shuō)丨音樂(lè)節(jié)如何“喚醒”暑期文旅市場(chǎng)？

“你搶到票了嗎？”似乎已成為近期最熱門的問(wèn)候方式。這個(gè)夏天，從張北的草原到敦煌的星空，從哈爾濱的俄式老陽(yáng)臺(tái)到珠海東澳島的沙灘……以音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)為代表的演藝經(jīng)濟(jì)，吸引了越來(lái)越多游客不遠(yuǎn)千里、奔赴山海；動(dòng)人的旋律、美妙的音符，不僅叩開了觀眾的心扉，更“喚醒”了暑期文旅市場(chǎng)。

為何暑期演藝市場(chǎng)如此火爆？這背后，與年輕一代消費(fèi)者密集出行有關(guān)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》顯示，大型音樂(lè)節(jié)中18歲—24歲的觀眾占比達(dá)36.2%。這一群體多為學(xué)生，“演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)填滿日程表”“為一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)打卡一座城”，暑假他們有充裕時(shí)間旅行，去追逐心中的熱愛(ài)與夢(mèng)想。

音樂(lè)節(jié)等演藝活動(dòng)有何魅力，吸引年輕一代消費(fèi)者為之陶醉？也許是因?yàn)閰捑肓顺Ｒ?guī)景點(diǎn)的他們，更加重視情緒價(jià)值的釋放：以天空為幕布、大地為舞臺(tái)，伴著奔放的旋律、動(dòng)感的節(jié)拍，揮舞起熒光棒，身體隨節(jié)奏搖擺，心情像花兒一樣恣意綻放……沉醉在音樂(lè)與燈光共同編織的狂歡海洋里。這種沉浸式體驗(yàn)帶來(lái)的精神滿足感，哪個(gè)年輕人不會(huì)心動(dòng)呢？

音樂(lè)節(jié)的魅力還在于，它與非遺等文化元素融合，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共生中，帶來(lái)了全新消費(fèi)體驗(yàn)。上海之春音樂(lè)節(jié)的《南韻·國(guó)色》音樂(lè)會(huì)，通過(guò)AI技術(shù)將南音曲譜轉(zhuǎn)化為視覺(jué)圖騰，用全息投影構(gòu)建閩南古厝場(chǎng)景，使千年雅樂(lè)在當(dāng)代劇場(chǎng)煥發(fā)新生；浙江金華將婺劇鑼鼓的節(jié)奏范式轉(zhuǎn)化為電子音樂(lè)的循環(huán)采樣，開發(fā)出具有地域標(biāo)識(shí)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品。這樣的新奇感受，誰(shuí)能不愛(ài)？

各地音樂(lè)節(jié)也融入“煙火氣”，為市民的休閑生活增添了文化氣息。在上海江灣里音樂(lè)節(jié)，巧妙散布于舞臺(tái)周邊的“微醺市集”匯聚了精釀啤酒、特調(diào)飲品與文創(chuàng)產(chǎn)品等，吸引忙碌一天的都市白領(lǐng)來(lái)小聚。貴陽(yáng)“遇見藍(lán)莓音樂(lè)節(jié)”則匯集了幾十種貴州特色小吃及飲品，供樂(lè)迷們暢享味蕾與視聽的雙重盛宴。

如今文旅經(jīng)濟(jì)已從“資源驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“情緒驅(qū)動(dòng)”，如何將文化基因轉(zhuǎn)化為可感知的情緒符號(hào)，成為破局產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化的關(guān)鍵。當(dāng)敦煌壁畫通過(guò)VR技術(shù)成為可觸摸的情緒載體，當(dāng)苗寨篝火旁的蘆笙曲化作短視頻平臺(tái)的流量密碼，我們看到的不僅是消費(fèi)場(chǎng)景的革新，更是文明基因在數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)造性重生。

在南寧，周杰倫演唱會(huì)吸引14萬(wàn)觀眾跨城而來(lái)，直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)12.63億元；在成都，張學(xué)友演唱會(huì)期間熱門商圈酒店預(yù)訂量同比激增1.4倍……文化消費(fèi)釋放的乘數(shù)效應(yīng)，讓各地都看好演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Α：Ｄ贤瞥龅摹捌备＠弊層^眾憑演唱會(huì)門票享景區(qū)折扣，廈門更將演唱會(huì)與免稅購(gòu)物、打車補(bǔ)貼深度綁定，這種“演出+文旅+消費(fèi)”的模式，使文化演藝從單點(diǎn)突破升級(jí)為全域賦能。

當(dāng)音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)成為非遺活態(tài)傳承的實(shí)驗(yàn)室，當(dāng)演唱會(huì)聲浪喚醒文化基因，我們看到的不僅是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。未來(lái)，隨著技術(shù)普及和“文化+”模式的深化，非遺等文化元素必將在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代釋放更大乘數(shù)效應(yīng)，讓文化的根系在經(jīng)濟(jì)沃土中扎得更深、長(zhǎng)得更壯。

（文丨杜銘）